Istanbul, capitale du poil

Le Monde – 21/11/2014
Marie Jego

Chevelus oui, velus non. Devenue centre de l’implant capillaire bon marché, la ville turque mise aussi sur l’épilation masculine.

Ce ressortissant britannique a fait le voyage jusqu’à la clinique Estecenter, à Istanbul, pour des implants capillaires. Coût de l’opération : 3 000 euros, hébergement compris.

Drôles de touristes que ces hommes au crâne bandé qui déambulent sur les avenues, les places et dans les musées d’Istanbul. Auraient-ils pris un coup sur la tête ? Renseignement pris, ils sont venus pour des implants capillaires, un domaine où la Turquie excelle. Visibles dans les hôtels du quartier de Beyoglu, ces « touristes médicaux » se sont laissé séduire par les sirènes de la chirurgie plastique turque, en plein essor depuis ces trois dernières années. Les patients d’Arabie saoudite ainsi que des monarchies du Golfe viennent avec leur maisonnée. Femme et enfants attendent à l’hôtel le retour du chef de famille après l’opération pour entamer une virée dans les centres commerciaux, à moins qu’ils n’aillent admirer les poils de la barbe de Mahomet, exposés au palais de Topkapi.

« Pour les implants, nous avons une clientèle de plus en plus internationale », se félicite Gürkan Tik, responsable du marketing à Estecenter, un centre médical privé dernier cri situé dans le quartier de Fulya à Istanbul. Ouvert depuis 2002, le centre pratique, en haute saison, jusqu’à dix opérations par jour pour des clients venus d’Europe, d’Arabie saoudite et des pays du Golfe. « Nous opérons selon les méthodes les plus modernes, et nos prix sont beaucoup plus avantageux que ceux pratiqués partout ailleurs », vante le jeune responsable, la trentaine. Imbattables sur le service proposé au client, de nombreux centres en Turquie incluent dans le prix de l’opération (3 000 € pour 3 000 greffes, soit 6 000 cheveux, pris sur la nuque puis réimplantés) l’hébergement, les transferts depuis et vers l’aéroport et les services d’un interprète. En quarante-huit heures, tout est fini, les patients peuvent alors joindre l’utile à l’agréable, avec la promesse d’une convalescence ponctuée de balades le long du Bosphore et sur Istiklal, l’avenue commerçante préférée des touristes.

EMERGENCE D’UNE CLASSE MOYENNE

L’implant a donc de beaux jours devant lui en Turquie mais, Gürkan en est sûr, l’avenir est à l’épilation. Son centre va d’ailleurs bientôt s’attaquer au marché du poil superflu, « beaucoup plus vivace encore que celui des implants dans la mesure où il touche les hommes et les femmes ». Depuis peu, les représentants de la gent masculine sont devenus bien plus soucieux de leur apparence. L’émergence d’une classe moyenne, consécutive au triplement du PIB par tête ces dix dernières années, est une explication. « La globalisation joue un grand rôle dans cette histoire. Les Turcs sont désormais plus coquets, ils ne veulent pas rester à la traîne, on le voit au nombre de salons d’esthétique pour hommes qui ouvrent leurs portes à Istanbul », assure Gürkan.

La marque Epila, leader du marché des cosmétiques, l’a bien compris puisqu’elle propose à la vente des sprays dépilatoires pour hommes. Sa dernière campagne de publicité n’est d’ailleurs pas passée inaperçue. Pour vanter les mérites de son spray antipoil, Epila a en effet choisi la photographie d’un membre d’Al-Qaida, Khaled Cheikh Mohammed, saisi par l’objectif lors de son incarcération en 2003 à Guantanamo. « Ces poils ne vont pas partir tout seuls si vous ne faites rien », dit l’affiche sur laquelle trône la photographie de l’homme au torse velu. Flambant sur les réseaux sociaux, la campagne au fâcheux air de scandale a été depuis retirée par la marque. Le 4 novembre, Mehmet Can Yildiz, le représentant d’Epila, affirmait au quotidien Hürriyet : « Nous ne savions pas qu’il s’agissait d’un terroriste. » Le portrait n’avait apparemment été choisi que pour la pilosité.

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