Depuis le 27 mars, le gouvernement d’Ankara a lancé une campagne intitulée : « Turkey – Discover the potential ». Objectif : attirer les investisseurs étrangers alors que le pays connaît une période politique et économique délicate. Une opération internationale présente dans quelques médias français, non sans poser question.

Objectif : redorer le blason du pays. Depuis le 27 mars, le gouvernement d’Ankara a lancé une campagne intitulée : « Turkey – Discover the potential ». « Nous allons répondre à la propagande contre la Turquie en informant un public de 500 millions de personnes dans 7 pays », a affirmé bravache, au moment du lancement, Mehmet Buyukeksi, le président de l’Assemblée des exportateurs turcs qui a mis en œuvre le plan de communication, toujours en cours, sous l’autorité du ministre de l’Économie, Nihat Zeybekci.

Jean-Paul Sabet est un des dirigeants de la banque BNP Paribas. Il participe à la campagne. | DR

Sept pays ont été soigneusement choisis par les autorités d’Ankara : le Royaume-Uni, l’Allemagne, les Émirats Arabes Unis, la Russie, l’Italie, les États-Unis et la France.

17 patrons de multinationales parlent de la Turquie

Pour changer la perception – plutôt négative – que les étrangers – surtout occidentaux – ont de la Turquie, quoi de mieux que de faire appel à 17 patrons de multinationales étrangères, et notamment françaises, à l’instar de l’entreprise pharmaceutique Sanofi ou la banque BNP Paribas.

Ces dirigeants ont accepté de raconter leur vision de la Turquie alors même que le pays est accusé – notamment en Europe depuis plusieurs années – d’arrestations arbitraires d’opposants au pouvoir du président Erdogan et de manière générale de ne pas respecter les droits de l’homme.

Encart publicitaire paru dans Le Figaro le 2 juin 2016 et regroupant les patrons des filiales turques de Danone et Vodafone. | DR

Pour Didier Billion, directeur adjoint de l’Institut de relations internationales et stratégiques (IRIS), ce « coup de communication » relève d’un double but.

En premier lieu, politique :  » La Turquie est en déficit d’image à l’international, 150 journalistes sont emprisonnés. Les Français notamment, ont une image négative du pays. »

Mais aussi économique :  » L’économie turque connaît des turbulences financières, la conjoncture est mauvaise cette année. Le pays a besoin d’attirer des investissements étrangers. Autant le pays pourrait se passer des touristes – les Européens ont globalement disparu avec les attentats – autant le reste de l’économie a besoin d’être alimenté par des devises étrangères. »

Selon les chiffres fournis par l’institut Kandar Média, seul BFM TV a diffusé les publicités turques entre le 6 et 31 mai. Sur cette période, les téléspectateurs auront pu voir 311 spots à l’écran.

Des internautes s’interrogent

Alors que le photojournaliste français, Mathias Depardon, est toujours retenu par les autorités turques depuis le 8 mai, les spots publicitaires à la télévision française n’ont pas tardé à faire réagir les réseaux sociaux. Sur Twitter, plusieurs internautes ont dénoncé cette campagne.

Une internaute sur Twitter dénonce l’opération publicitaire. | DR

D’autres n’ont pas manqué de mettre en avant la présumée « immoralité » d’une telle opération publicitaire au regard de la situation dans le pays.

Sur Twitter, l’immoralité présumée d’une telle opération est mise en avant. | DR

Des entreprises font marche arrière

Après les différents événements en Turquie – montée en puissance d’un pouvoir autoritaire du président Erdogan, attentats terroristes – des multinationales ont décidé de suspendre leur participation.

Contacté par Ouest-France, l’assureur AXA a précisé « qu’il n’y aurait plus d’utilisation de la marque de l’entreprise dans cette campagne sans une autorisation de celle-ci ».

Pour sa part, le géant suisse de l’agroalimentaire, Nestlé, a confirmé au quotidien britannique Financial Times : « Notre participation à cette campagne est actuellement à l’arrêt. Nous examinerons les étapes à venir dans un futur proche. » Le groupe pharmaceutique Novartis songerait lui aussi à se retirer.

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