Naf Naf reprise par son fournisseur franco-turc

Le Figaro, le 19/06/2020
 

Par Marie Bartnik

Le groupe SY Corporate reprend les trois quart des salariés de l’enseigne et 125 magasins sur 160.

Naf Naf avait été placée en redressement judiciaire mi-mai. CHARLES PLATIAU / REUTERS

La griffe Naf Naf est passée sous pavillon franco-turc. Le groupe SY Corporate a obtenu ce vendredi la reprise de cette enseigne d’habillement, florissante dans les années 1980 et 1990. Elle se trouvait ces derniers mois en grande difficulté financière, affaiblie par la crise des «gilets jaunes», puis les grèves, et lâchée par son actionnaire, le chinois La Chapelle. SY corporate était en concurrence avec le groupe Beaumanoir, également candidat à la reprise de plus de 300 magasins La Halle. Le franco-turc proposait de reprendre 944 salariés sur 1170, et 125 magasins sur 160 détenus en propre, ainsi que la totalité des 75 boutiques affiliées.

Cette offre était soutenue dès avant le délibéré du tribunal par la direction actuelle de l’enseigne, qui reste en place. Â«J’accueille le délibéré avec soulagement tout en étant triste pour les collaborateurs qui ne sont pas repris aujourd’hui, a réagi Luc Mory, le PDG de Naf Naf dans un communiqué. L’offre présentée par SY Corporate France était la « mieux-disante Â» d’un point de vue social et financier. […] Naf Naf trouve enfin avec SY Corporate France un actionnaire qui permet d’envisager son avenir avec sérénité. Naf Naf bénéficiera d’un nouvel élan pour son développement.»

L’enseigne n’est pas restée les bras croisés ces dernières années. Â«Naf Naf a bien retravaillé sa marque, estime Martin Crépy, associé chez EY. Ils ont un style moderne, essaient de reprendre les codes de concurrents plus haut de gamme tout en restant accessible. Le vrai problème de Naf Naf est qu’ils ont besoin de liquidité pour accélérer leur développement.»

L’enseigne d’habillement passe désormais entre les mains d’un de ses fournisseurs depuis près de trente ans. Aujourd’hui, les commandes de Naf Naf représentent environ un tiers de l’activité de SY corporate, selon Naf Naf. Cet industriel du textile est implanté en France, en Tunisie et en Turquie. «L’apport de Naf Naf en son sein lui permet de maîtriser l’ensemble de la chaîne depuis la conception jusqu’à la distribution des produits, de gagner en agilité et en efficacité afin de mieux répondre aux attentes des clientes de Naf Naf», explique un communiqué diffusé vendredi.

Le rachat de Naf Naf n’est pas sa première incursion dans l’univers de la distribution. SY corporate a déjà racheté l’enseigne Sinequanone l’année dernière. L’ajout de Naf Naf à son portefeuille lui permettra de réaliser des synergies… et d’assurer la pérennité de l’un de ses principaux clients.

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